Лучшие подкасты по маркетингу: топ-18

Подкасты появились примерно в начале 2000-х годов. Сам термин возник от слияния двух слов: iPod и broadcasting. Подкастами называют тематические аудиоблоги, которые можно прослушивать, скачав на свое устройство или онлайн. По данным ВЦИОМ их слушает каждый пятый россиянин, в основном, молодая аудитория от 18 до 34 лет.

Сегодня можно найти подкасты на любую тему, для людей любого возраста. Мы расскажем, почему полезно слушать подкасты, как слушать их правильно и в чем преимущества для бизнеса такого канала связи с аудиторией.

1. Создать подкаст совсем несложно, для этого достаточно простого устройства с функцией записи звука. Но нужно следить, чтобы качество записи было на приличном уровне.
2. Есть возможность скачать аудиозаписи на свое устройство и слушать там, где отсутствует интернет, например, в отдаленных местах с плохой связью или в самолете.
3. За прослушивание подкастов не нужно платить, а рекламы в них либо мало, либо совсем нет. Платные подкасты есть, но большинство контента предоставляется бесплатно.
4. Появляются все новые подкасты, как обучающие, информационные, так и развлекательные — в виде сериалов, расследований, драм и т.д.
5. Слушать подкасты можно без привязки к месту и времени, то есть, когда слушателю удобно — это главное отличие подкастов от радиоэфиров. По опросам ВЦИОМ чуть больше половины респондентов слушают подкасты дома, занимаясь параллельно другими делами. Для остальных аудиоконтент — отличный способ получать информацию во время прогулки, занятий спортом, поездки в транспорте.

Вы сами можете отобрать подкасты, которые вам интересны, а продолжительность выпусков, как правило, занимает не более часа. В любой момент можно остановиться и затем продолжить вопроизведение. Размещаются подкасты на специальных площадках и сайтах. С помощью подкастов изучают иностранные языки, слушают лекции, медитируют, узнают новости, изучают полезную информацию и многое другое.

Подкаст может записать каждый желающий. Для кого-то это стало видом блогинга, где вместо текста используется аудиозапись. В подкасте могут принимать участие несколько человек и вести беседы, что в тексте передать гораздо сложнее. Для других — бизнес, где есть возможность монетизации за счет большого охвата аудитории.

Способы монетизации стандартные: рекламные, партнерские проекты, paywall (получение контента по подписке), краудфандинг (способ инвестирования в проект в обмен на какую-либо привилегию). Кроме того, возможно получение донатов — безвозмездного вознаграждения на добровольной основе.

Подкасты — это еще один способ решения маркетинговых задач бизнеса. Поэтому маркетологам стоит обратить на него внимание. Пока этот формат не очень освоен рекламодателями, но, несомненно, возможности подкастов доставлять аудитории контент будут шире использоваться бизнесом.

Мы подготовили обзор самых популярных приложений для прослушивания подкаствов:

Apple Podcasts. Встроенное приложение на всех устройствах с системой iOS. В приложении «Подкасты» от Apple удобно следить за понра­вив­шимися программами и авторами, а также находить новый актуальный контент, используя подборки. Любой выпуск подкаста можно скачать, чтобы позже послушать его в офлайн режиме.

Google Подкасты. Собственное приложение Google для Android. Есть функции загрузки записи и прослушивания в автономном режиме. Интегрируется с Google Assistant, благодаря чему вы можете управлять приложением при помощи голосовых команд. Большое количество подкастов на английском языке.

Overcast. Проигрыватель для устройств с iOS. Позволяет увеличить громкость голоса говорящего, оставив уровень громкости фона на прежнем уровне, проматывать паузы. Множество категорий подкастов (юмор, IT, здоровье, книги и др.). Можно увеличить скорость воспроизведения.

Podcast Republic. Агрегатор подкастов для Android и iOS собирает YouTube-каналы, электронные книги и радиостанции. Синхронизирует данные между разными устройствами независимо от установленной ОС.

Castbox. Есть возможность слушать аудиокниги и радио, легко добавить понравившиеся записи в «Избранное». Можно делиться контентом с другими пользователями приложения, комментировать их записи или делиться ими в соцсетях. Есть настройки автоматического скачивания новых выпусков.

Podcast Go. Отличается простым, интуитивно понятным интерфейсом. При первом запуске вы попадаете на главный экран, где выбираете автора подкастов из рекомендуемых. Если у вас пока нет любимого автора, в помощь — вкладка «Популярное» с самыми востребованными у других пользователей подкастами. Есть функция подгрузки записей вручную, по URL.

Яндекс.Музыка. Позиционируется как музыкальный сервис, но есть и другие категории, например, спорт, технологии, новости и другие. Можно настроить таймер сна — воспроизведение закончится по истечении установленного времени. Вы сможете создать индивидуальные плейлисты.

1. Продажные блогеры. Ведущие подкаста: Семен Ефимов, автор канала «Русский Маркетинг», и Алексей Ткачук, автор блога про СММ — Dnative.ru. В подкасте обсуждаются темы из мира блогеров, рекламы и интернета.
2. Adindex Podcasts. Отраслевое издание о современных технологиях и новых креативных идеях, метавселенных и наноблогерах, тенденциях в мире маркетинга и PR. Вы узнаете, как выстраивать отношения с блогерами, как подсчитать эффективность рекламной кампании, как предпочтения аудитории влияют на рынок туризма и многое другое.
3. Продуктивный Роман. Подкаст о клиентоориентированности, бизнесе в интернете и компаниях, которые находят новые решения старых проблем и выпускают на рынок IT-продукты. О маркетплейсах, частной авиации, фреймворках, маркетинге в сегменте B2B и многом другом рассуждает Роман Рыбальченко, создатель агентства performance-маркетинга Roman.ua.
4. Маркетинговая рубка. Иннокентий Нестеренко, маркетолог и ведущий, создал канал о маркетинге и обо всем, что с ним связано. Он приглашает практиков — ведущих маркетологов и предпринимателей. У него в гостях были представители Headhunter, Альфа-Банка, Яндекс.Дзен, «Пятерочки» и др. Каждый выпуск — сборник советов и идей, которые можно сразу протестировать на своем бизнесе.
5. Богема и маркетинг. Бывший специалист по Public Relations, а ныне — продюсер подкастов, Александра Рудко, приглашает к разговору бизнесменов, маркетологов и обсуждает с ними вопросы маркетинга и особенности развития их проектов. Ее гостями были Саша Митрошина, Алексей Ткачук, Максим Ильяхов, Кристина Вазовски и многие другие.
6. NextMedia. Прежнее название — «SMM без котиков». Ведущая Эльнара Петрова помогает разобраться со многими вопросами, которые возникают у маркетологов и не только: от построения личного бренда до использования стрит-арта в рекламных целях, от политики конфиденциальности компании до эффективных стратегий продвижения в ВК.
7. Websarafan Show. В гости к Таисии Кудашкиной приходили известные предприниматели и эксперты, которые откровенно рассказывали о своих шагах к успеху, взлетах и падениях, источниках вдохновения и инструментах бизнеса.
8. Анатомия рекламы. Подкаст, раскрывающий все секреты создания рекламы и механизмы работы рекламных агентств. Елена Кеслер поднимает важные темы о создании репутации компании в сети, необходимости обучения креативу, о том, что такое ESG-стратегии в бизнесе, кому они нужны и как их внедрить в своей компании и многом другом.
9. Говорит контент. Подкаст, созданный сервисом Pressfeed. В эпизодах рассказывается, как продвигать при помощи контента специалиста или бизнес эффективно и бесплатно. К примеру, как публиковаться в СМИ, найти замену ушедшим каналам продвижения и так далее.
10. Полусладкий подкаст. Многие знают создателя блога Dnative.ru Алексея Ткачука и директора по маркетингу коммуникационного агентства Setters Дмитрия Прокопенко как специалистов в сфере digital-маркетинга. В подкасте они обсуждают темы рекламы, комплекса действий для повышения узнаваемости и лояльности аудитории к бренду, SMM, work-life balance и другие вопросы, которые будут интересны широкому кругу слушателей.

1. Marketing Over Coffee. За чашкой кофе ведущие Джон Уолл и Кристофер Пенн обсуждают различные аспекты маркетинга: оптимизацию в поисковиках, продвижение в соцсетях и т.д. Ведущие не обходят вниманием и общие вопросы, например, возможности влияния искусственного интеллекта на поведение современного человека.
2. The BeanCast Marketing Podcast. Еженедельно гости в студии обсуждают новости, эффективность таргетинга, метавселенную и другие вопросы, интересующие аудиторию. К ведущим приходят известные специалисты в области маркетинга, рекламы, связей с общественностью и т.п.
3. Yeah, That’s Probably an Ad. Новости из мира технологий, рекламы, медиа. Слушая подкаст, вы узнаете о тенденциях развития отрасли в западном мире, трендах, появления которых можно ожидать в нашей стране в ближайшее время. Недавние заметные мероприятия в сфере маркетинга, влияние мировых событий на рекламную индустрию и другие вопросы обсуждают редакторы с гостями.
4. HBR IdeaCast — подкаст, который выпускает The Harvard Business Review, известное и авторитетное бизнес-издание. В выпусках — встречи со специалистами-маркетологами, бизнесменами, преподавателями бизнес-школы. Подкаст рекомендуют те, кто интересуется общими проблемами развития бизнеса, например, как правительство и бизнес совместными усилиями могут успешно справляться с кризисами.
5. Content Strategy Insights. Как понятно из названия, подкаст о контент-стратегиях, как создавать контент, как и на что он влияет. В студию к американскому консультанту по пиару Ларри Свонсону приходят блогеры, маркетологи, специалисты по контент-стратегиям различных компаний. С каждым обсуждается его видение вопроса.
6. SEO Podcast. SEO-оптимизация и все, что с ней связано — тематика подкаста интернет-маркетологов Матта Бертрама и Криса Барреса. Как попасть в верхние строки Гугла, удержаться в топе поисковой выдачи, что для этого нужно и т.д. Более 500 эпизодов помогут владельцам бизнеса, маркетологам, агентствам вырваться вперед и стать заметными в цифровом пространстве.
7.The Marketing Companion. Весело и полезно — так говорят о живом динамичном подкасте экспертов по маркетингу Марка Шефера и Брука Селласа. Темами подкаста становятся различные инструменты продвижения — соцсети, коллаборации с блогерами, медиа, таргетинг и т.д.
8. Marketing School. Уроки цифрового маркетинга от Нила Пателя и Эрика Сиу. Ежедневно ведущие рассказывают о новостях контент-маркетинга, отработанных тактиках, которые актуальны на сегодняшний день. Всего записано уже около 2 000 эпизодов, которые помогают бизнесам расти и развиваться. Что особенно удобно — записи недлинные, как правило, в пределах 10 минут. Но в отзывах слушатели отмечают информативность и пользу подкаста.

Подкасты выходят на пик популярности благодаря тому, что их удобно слушать и можно найти записи на любую интересующую тематику. Приложения для прослушивания подкастов могут присылать уведомления о новых выпусках, загружать новые записи в автоматическом режиме, рекомендовать похожие по тематике подкасты.  

Большинство авторов оформляют свои подкасты так, чтобы пользователям было удобно их слушать: выставляют тайм-коды, оформляют главы — это упрощает навигацию по подкасту.

1. Если вы никогда не слушали подкасты, такой формат получения информации может показаться вам неудобным. Начните с небольших записей, минут на 10, «примерьте» подкасты на себя.

2. Выбирая подкасты, обращайте внимание на записи от брендов или опытных спикеров — эти материалы имеют высокое качество подачи информации, «без воды», а также хорошо обработанный звук.

3. Если вам нужны экспертные знания, ищите специализированные подкасты. Они не обязательно находятся в верхних строках предлагаемых списков. Проще искать их по ключевым словам.

4. Если вы собираетесь слушать подкасты в шумных местах, например, в общественном транспорте, советуем приобрести наушники с функцией шумоподавления. Также можно усилить звук в приложении.

5. Давайте авторам обратную связь, ставьте оценки и пишите отзывы — это поможет подкасту развиваться, находить новую аудиторию.

6. Если вы прослушали все интересующие вас подкасты, подпишитесь на рассылку дайджеста новостей от сайта podcasts.ru.