Pinterest: как использовать для продвижения

Полный гайд по продвижению в Пинтерест: как пользоваться сервисом, как найти свою целевую аудиторию и начать зарабатывать.

Пинтерест — это соцсеть, которая продвигает визуальный контент: видео и изображения. Аудитория приходит сюда за идеями: посмотреть дизайн интерьеров, узнать о модных трендах или просто вдохновиться красивыми картинками. 

Помимо поиска идей и вдохновения, многие западные блогеры пользуются особенностями сервиса, чтобы продвигать свои услуги и увеличивать трафик сайтов. Эта площадка отлично подходит для продвижения и заработка тем, кто может оформить свою услугу или продукцию в виде изображений и видео. 

Как использовать Pinterest для бизнеса
и инфопродуктов

Площадка хорошо продвигает интернет-магазины и сайты. Благодаря сервису аудитория часто покупает товары, привлекающие своим внешним видом: еда, аксессуары, интерьер, хендмейд, мода и услуги красоты.
Преимущества продвижения бизнеса в Pinterest:

1. Низкая конкуренция 
на российском рынке.
2. Хороший трафик без больших вложений в рекламу.
3. Аудитория лояльна к покупкам и рекламе.
4. Пины «живут» минимум месяц. В других популярных соцсетях, например ВКонтакте, пост актуален не более 3 дней.
5. Возможность продавать 
по России и за рубеж.

Если тематика продукта не связана с визуальной привлекательностью, то это не означает, что продвигаться на площадке не имеет смысла. Если вы продвигаете инфопродукты, изделия собственного производства с доставкой в другие регионы или услуги в удаленном формате, то попробуйте разместить свои товары на Pinterest. 

В пины можно добавлять иллюстрации с помощью графических редакторов, такие как Desygner, Supa, Figma. Например, если пишите стихи, то к ним можно подбирать изображения, отражающие содержание, или наложить текст на красивый фон.

После того как продумаете визуальное оформление продукта, вы сможете точнее попадать под потребности целевой аудитории.

Контент в Pinterest

Контент зависит от потребностей вашей целевой аудитории. Ей будет интересно все, что поможет ей увидеть преимущества вашей услуги или продукта. Можно публиковать чек-листы, обучающие короткие видео, гайды  и цитаты.

Создавайте красивые коллажи с несколькими товарами из вашего ассортимента. Аудитория, найдя такой пин, будет представлять, что у вас есть из чего выбрать 
и заинтересуется профилем. Избегайте абстракций как на изображениях, 
так и в описании — контент должен быть только по тематике вашего бренда.

Чтобы компаниям было проще делать публикации, существуют Rich Pins — «подробные пины». Они помогают заполнять описания продуктов исходя из его категории.
01
Рецепты блюд

Название, ингредиенты, количество порций, пищевая ценность.

02
Место

Где указывается адрес, номер телефона, геоданные.

03
Статьи

Прописывается заголовок, автор. Ссылка не видна, но при нажатии на изображение, совершается переход по ней.

04
Приложение

Название, краткое описание и ссылка, которая ведет
на ресурс для скачивания.

05
Фильмы

Кроме названия можно заполнить отзывы и оценки.

06
Товары

Вы прописываете цену, наличие в магазине, немного про пользу продукта.

Такая сжатая, но важная информация побудит пользователя перейти по ссылке, прикрепленной в пине, чтобы узнать подробнее о продукте на изображении.
Заполнение информации на главной странице

В описании страницы используйте популярные ключевые запросы, у которых количество показов находится в диапазоне 100–1000 в месяц. Обязательно укажите прямую активную ссылку на официальный сайт — это поможет в продвижении контента.

Помимо ссылки на официальную страницу бренда, пропишите другие контактные данные: YouTube, e-mail, номер телефона и другие поля. Так пользователям будет проще связаться, а также повысит доверие к вам.

Оформление досок

Теперь нужно правильно оформить альбомы изображений — на сервисе они называются досками. Для них нужно подобрать название, используя наиболее популярный поисковый запрос. Помимо заголовка, нужна правильная обложка: картинка без надписей, передающая тематику доски. 

Доски нужно создавать по тематике вашего контента. Желательно, чтобы их было как можно больше, но все они перекликались по смыслу с вашим брендом. Например, очень яркие и интересные доски делают Турагентства: с красивыми местами, отелями, аэропортами и советами для путешественников. 

Требований к количеству пинов на одной доске нет. Но лучше, чтобы доска содержала минимум 15 изображений — разнообразие материала привлекает внимание аудитории.

Как продвигать блог

Основной способ продвижения в этой соцсети — правильно оформлять пины: делать качественный визуал и подбирать ключевые запросы для заголовков и описаний. Есть еще несколько правил, чтобы продвигать свой блог.
Пользуйтесь полезными инструментами сервиса
Кнопка «Pin It»
на вашем сайте

Когда вы выкладываете изображения на стороннем сайте, то вы можете разрешить посетителям сохранять иллюстрации со страницы 
на свои доски. При сохранении фото в описании автоматически прикрепится ссылка на ваш интернет-ресурс.

Групповые доски

Полезно создавать и публиковать контент на доски, где разрешена публикация несколькими авторами. Публикуя пины на такие доски, 
вы повышаете шанс привлечь больше внимания. Подобные доски хорошо ранжируются в поиске Google.

Наложение
логотипа на пины

С помощью этого инструмента вы можете повысить узнаваемость бренда. 
Логотип привлекает внимание и увеличивает переходы 
по прямым ссылкам.

Репины

Сохранение себе на доску контента других пользователей. Этим инструментом пользоваться необходимо. Во-первых, вам меньше потребуется собственного контента для заполнения досок. А во-вторых, когда вы делаете репин, то автор получает уведомление о вашем действии. Так вы привлечете больше внимания других к своей странице.

Будьте всегда активны

Вы должны всегда поддерживать активность на платформе. Выкладывать контент нужно регулярно – минимум 5 пинов в день, чтобы как можно быстрее увеличить количество контента. Ограничений по количеству пинов в день нет. 

Желательно выкладывать контент самостоятельно, а не с помощью сторонних сервисов публикаций. Площадка лучше продвигает контент, добавленный вручную. Если вдруг обстоятельства не позволят вам выкладывать посты регулярно, то все же лучше воспользоваться сервисами автопостинга, чем прерывать активность. Для этого есть такие сервисы как Planoly, Postcron, Tailwind и другие.

Оставляйте теги

После описаний полезно оставлять хештеги, которые помогают алгоритмам поиска отслеживать ключевые слова. Для каждого пина можно оставлять не более 20 тегов. 

Пользователи могут увидеть публикацию, когда будут искать то, что не относится напрямую к тематике вашего бренда. Допустим, вы изготавливаете мыло ручной работы, и у вас в ассортименте есть мыло с ароматом лаванды. Люди, которые вводят запрос или вбивают хэштег #лаванда, могут увидеть ваш пин и заинтересоваться продуктом, хотя у них была потребность найти фото лаванды в вазе.

Анализируйте активность аудитории

Чтобы вам было проще понять, как аудитория взаимодействует с контентом, пользуйтесь встроенными инструментами для отслеживания активности
или такими сервисами как Яндекс.Метрика или Google Analytics.

Что можно узнать с помощью аналитики?
1. Количество переходов по ссылкам в пинах.
2. Какая тема ваших пинов популярнее всего.
3. Возраст аудитории.
4. Сколько людей взаимодействуют с вашим контентом. В их число входят подписчики и не подписанные на вас.
5. Какой тип контента больше всего нравится пользователям.

Делайте рекламу

Оформляйте свои пины в виде рекламы. Необходимо делать не просто изображение, а наносить логотип, писать призыв к действию с помощью графических редакторов, указывать название продукта и краткое описание. Такая реклама может существенно повысить продажи. 

Бизнес-аккаунт дает возможность использовать рекламные инструменты, которые можно найти в разделе «Статистика по Аудитории». Создать рекламную кампанию можно после того, как у вас появится более 100 подписчиков с активным профилем площадки. 

Заключение

Пинтерест — необычная платформа, с помощью которой можно без особых вложений в рекламу продвигать свой бренд. Есть возможность выйти на международный рынок, если ваш бренд нацелен на широкую аудиторию.

Несмотря на небольшую популярность в рунете, сбрасывать Пинтерест со счетов не стоит. Быстрого результата он пока не приносит, но пользователи из России успешно 
в нем продвигаются, получая дополнительный трафик, поэтому нужно занять свою нишу и развиваться в ней уже сейчас.